Die Qualität einer Studie beginnt bereits bei der Auswahl der Menschen, die daran teilnehmen. Bringen sie die Erfahrungen und Lebenswirklichkeiten mit, die wir erforschen möchten? Was einfach klingt, ist in der Praxis oft anspruchsvoll: Für jede Studie gilt es, Menschen zu finden, die zu den spezifischen...
Wo fängt die richtige Auswahl der Teilnehmer wirklich an? Warum Screener oft versagen – und wie ein persönlicher Ansatz Marktforschungsergebnisse deutlich verbessert. Die Rekrutierung von Studienteilnehmern ist seit jeher ein kritischer Punkt in der Markt- und Sozialforschung. In Fachkreisen liest man...
„Die Rekrutierung von Teilnehmenden an qualitativen Studien – ob online oder offline – ist eine Dienstleistung, die zum Alltag aller Forschenden gehört und doch scheint der Großteil der Aktivitäten, die während des Rekrutierungsprozesses erfolgen, im Verborgenen zu liegen. Helena Berghoff, Inhaberin von...
„Die Digitalisierung wird die Marktforschungsbranche weiter disruptiv verändern. In Verbindung mit KI-gestützten Auswertungsalgorithmen lassen sich qualitativ hochwertige Erkenntnisse zu unterschiedlichen Fragestellungen in hoher Geschwindigkeit generieren. Dabei sehen wir es auch grundsätzlich als...
Die Radionutzung von Jugendlichen ist besonders niedrig. GEN Z konsumiert zunehmend Podcasts und Musik über Streaming-Dienste. Der Trend geht in Richtung On-Demand-Content. Und jetzt? Social Media bietet für Radiosender einen direkten Zugang zu den Zielgruppen, um passende Teilnehmer für...